Средняя стоимость ночи в отелях России снизилась за лето на 9% на фоне смещения турпотоков с юга в растущие регионы

Охлаждение спроса на путешествия по России привело к снижению средней стоимости размещения в гостиницах на 9% за лето 2025 года: с 12 021 рубля в середине мая до 10 949 рублей к середине августа, сообщил на пресс-конференции в Москве 14 августа 2025 года президент Российского союза туриндустрии (РСТ) Илья Уманский, передаёт «Интерфакс». Снижение цен сопровождалось перераспределением турпотоков: традиционный южный центр летнего отдыха потерял часть гостей, тогда как тринадцать других регионов показали рост.

Цены в отелях идут вниз вслед за спросом

«Снижение спроса, безусловно, повлияло на ценообразование», — отметил Уманский. Замеры союза по коллективным средствам размещения — гостиницам, гостевым домам и санаториям — показывают ценовую траекторию лета:

• середина мая 2025 года — в среднем 12 021 рубль за ночь;
• середина августа 2025 года — в среднем 10 949 рублей за ночь;
• снижение более чем на тысячу рублей, или на 9%, примерно за три месяца.

Президент РСТ ранее отмечал, что летнее замедление спроса на путешествия по стране связано в первую очередь со снижением турпотока в Краснодарский край — самое популярное направление летнего туризма. На этом фоне широкий набор других регионов прибавил гостей.

Тринадцать регионов выросли против тренда

Уманский перечислил регионы, где турпоток вырос год к году за летний сезон:

1. Крым — плюс 42%;
2. Ярославская область — плюс 22%;
3. Дагестан — плюс 20%;
4. Кабардино-Балкария — плюс 17%;
5. Кузбасс — плюс 17%;
6. Волгоградская область — плюс 15%;
7. Кировская область — плюс 14%;
8. Красноярский край — плюс 14%;
9. Свердловская область — плюс 13%;
10. Адыгея — плюс 12%;
11. Бурятия — плюс 12%;
12. Приморский край — плюс 10%;
13. Вологодская область — плюс 8%.

В списке соседствуют морские и горные направления — Крым, Дагестан, Адыгея, Кабардино-Балкария — и внутренние культурные и природные маршруты: Ярославская, Вологодская и Кировская области, Красноярский край, Кузбасс, Бурятия и Приморский край. По оценке союза, летний спрос не исчез: он сместился на более широкую карту направлений.

Туризм впечатлений и более дешёвые альтернативы

Уманский описал два поведенческих сдвига, стоящих за перераспределением. Во-первых, российские туристы всё чаще путешествуют ради впечатлений, что повышает популярность событийного туризма. Во-вторых, растёт интерес к поездкам на природу и экотуризму, что видно по увеличению бронирований модульных объектов размещения в живописных уголках страны.

Альтернативное размещение набирает долю

«Мы видим и другой тренд — повышение числа бронирований альтернативных средств размещения: квартир, апартаментов. Как правило, они могут предложить размещение на 20% ниже, чем гостиницы. При этом речь идёт о легальных объектах, которые можно забронировать на цифровых платформах», — заключил Уманский.

Для региональных экономик сочетание более дешёвой средней ночи в отеле, более широкой карты направлений и растущей доли легального альтернативного размещения означает, что летний сезон 2025 года проверил способность каждого региона превращать перераспределённый спрос в выручку, а не опираться на единственный южный центр. Приведённые цифры — собственные оценки отраслевого союза, озвученные на его пресс-конференции и переданные «Интерфаксом».